Традиція транслювати на найдорожчих у світі рекламних площинах красиві і далекі від комерції трьоххвилинні відео бере свій початок ще з квітня 2012 року, коли благочинною організацією Times Square Alliance, що займається культурним розвитком центральної частини “Великого Яблука” був дан старт проекту Midnight Moment. І відтоді кожен місяць якийсь новий добрий і красивий сюжет наприкінці доби доречно перериває шалений рекламний потік, красномовно підтверджуючи, що не тільки гроші правлять цим світом.
До речі, тут же на Таймс-сквер між 45 і 46 вулицями Бродвею встановлено найбільший у світі електронний білборд. Змонтували його у 2014 році, займає 23,4 метра у висоту і 94,5 метра завширшки, а його краї загнуті ще приблизно на 10 метрів. Екран виготовлений компанією Mitsubishi Electric, його дозвіл перевищує 20 мегапікселів (10048×2368 точок). Google стала першою компанією, яка з листопада 2014 року по січень 2015 цілком орендувала цей білборд, і обійшлось їй це у 2,5 мільйона доларів.
Гроші немалі, а от тут http://www.g-mg.ru/exhibition/Mobilnye_stendy/stendy_fold_up/ можна замовити ефективні рекламні мобільні стенди Fold Up, і обійдеться це набагато дешевше!
На цьому екрані в основному показувалась анімована реклама деяких продуктів Google, причому велика частина часу виділена Android. Поруч з конструкцією ходили співробітники компанії з планшетами, пропонували перехожим встановити на смартфон додаток Androidify і створити аватар, стилізований під робота. Будь-яка людина, що знаходилася поруч з білбордом, могла вивести свій аватар на величезний екран, а потім замовити футболку або листівку, на яких буде надруковано його віртуальне роботизоване альтер-его.
Кожен день повз неї проходять близько 300 тисяч осіб, причому деякі спеціально приїжджають в цей район тільки заради нової реклами онлайн-гіганта. Згідно з проведеними дослідженнями, 80% опитаних ця реклама сподобалася, 60% дивилися на неї більше 5 хвилин, а близько 50% сфотографувалися на її тлі. Vornado Realty Trust витратила на спорудження цієї конструкції 140 мільйонів доларів.