Майбутнє за інтернетом: реклама в мережі обганяє ТБ за доходами

На сьогоднішній день більшість промоутерів і рекламодавців визнають, що мобільна реклама є найефективнішим способом залучення клієнтів. Понад 20 найбільших компаній світу в найближчі роки планують витрачати на мобільну рекламу до 25% бюджету.

Існує грунтовне припущення, що найбільший прибуток у 2017 році отримає саме мобільна реклама. Нещодавно аналітики компанії PwC склали прогноз, згідно з яким до 2017 року інтернет-реклама вперше обійде рекламу на ТБ. Як відзначають експерти, “різкого переходу“ не відбудеться, а буде спостерігатися “постійна еволюція в бік багатоканального перегляду і перегляду на digital девайсах“.

У компанії також спрогнозували можливу ситуацію на ринку реклами до 2020 року. Так, витрати на медіа та розваги досягнуть $720 млрд до 2020 року, у порівнянні з $603 млрд в 2015 році. Відзначається, що в США до 2020 року доходи від ТБ-реклами зростуть до $81,7 млрд, але реклама в інтернеті, за прогнозами аналітиків, повинна досягти більшої суми - $93,5 млрд.

Найбільші доходи отримає мобільна реклама. До 2020 року вона складе 49,4% всіх доходів інтернет-реклами, порівняно з 34,7% в 2015 році, а мобільне відео зросте з $3,5 млрд в 2015 до $13,3 млрд (на 30, 3%).

А от на думку експертів Financial Times, мобільна реклама здається споживачам надто «нав’язливою» і «відволікаючою». Маркетологи цього відомого фінансового видання нещодавно провели серію досліджень, за результатами яких виявили, що незважаючи на сприятливе в цілому враження передплатників від супутнього цифрового рекламного контенту, якість подачі оголошень, націлених на смартфони і планшети, серйозно поступається традиційній друкованій рекламі.

Згідно зі звітом, складеним після опитування 1,3 тис. читачів Financial Times, друкарський контент більше приваблює передплатників. Люди переглядають газети в середньому протягом 32 хв щодня, на читання з планшетів приділяють всього 20 хв вільного часу, а на частку смартфонів випадає і того менше - не більше 11 хв.

Схоже, передплатники не удостоюють смартфони належної уваги, вважаючи, що рекламні вставки на крихітних екранах тільки відволікають від основного вмісту. Цікаво, що половина респондентів відзначили велику принципову значимість мобільних рекламних оголошень, але вважають, що реклама стала б по-справжньому ефективною, якщо вона подана «творчо».

Отличный вариант для монетизации сайтов и эффективного продвижения бизнеса в интернете: тизерная рекламная сеть с оплатой за клик VisitWeb гарантирует для вебмастеров стабильный доход, а для рекламодателей - существенный рост целевой аудитории.