Майбутнє реклами: Ralph Lauren 4D

Марка Ralph Lauren у рамках святкування 10-річчя бренду кілька років тому представила перший в історії приклад реклами, створеної за технологією 4D. Змусивши на очах публіки трансформуватися свій лондонський бутік у примарний подіум, вона на крок наблизила нову еру реклами та індустрії розваг

Голографічний ролик проектували на фасад центрального магазину марки на лондонській New Bond Street. Фрагменти будівлі рухалися, перетворюючись на подіум, або зовсім зникали, поступаючись місцем гігантській сумці або сцені гри в поло. За відгуками очевидців, графіка в чотирьох вимірах була більш ніж переконлива: відчуття реальності того, що відбувається було доповнено епізодом, в якому знаменитий гравець у поло (лице бренду Ralph Lauren), відбиває подачу - м’яч розбив голографічну картинку вщент, а на переляканих глядачів полетіли неіснуючі “осколки”.

Творці проекту пішли ще далі. Обдуривши просторове мислення аудиторії, вони вирішили впливати і на незатребуваний раніше нюх. Під час епізоду з виходом моделей глядачі вловили в повітрі аромат нових парфумів модного будинку.

Удар припав звідти, звідки його ніхто не чекав. Марка Burberry здійснює online-трансляції показів в режимі реального часу, віртуальні продавці Інтернет-магазину Marc Jacobs скопійовані з справжніх, голографічне зображення Кейт Мосс на подіумі Alexander McQueen використовували ще в 2006 році. Кроку в 4D чекали від кожної з цих марок, але ніяк вже від американського виробника поло, який, як написала Сьюзі Менкес у своїй колонці в New York Times, “набагато більше асоціюється з колекцією ретро-автомобілів його засновника, ніж з соціальними мережами, додатками для iPhone і інноваційними рекламними кампаніями”.

 


Насправді робота з новими технологіями в цій сфері не завжди обмежується показними трюками. За інформацією тієї ж New York Times, компанія Ralph Lauren посіла друге місце після Louis Vuitton за індексом, що визначає залученість брендів класу luxury в сучасні цифрові способи просування і продажу, винайдені професором бізнес-школи Stern Скоттом Галлуейєм (Scott Galloway). Індекс визначається чотирма параметрами: ефективність роботи веб-сайту, цифровий маркетинг, робота з соціальними мережами і з технологіями для мобільних телефонів. Ralph Lauren обійшли за всіма показниками таких монстрів, як Burberry, Dolce & Gabbana і Gucci.

Варто зазначити, що технічним новинкам останніх років не вистачало дрібниці – вони не могли вразити уяву споживача. До тих пір поки треба чіпляти на себе ці дурні окуляри, 3D-революції не буде. Може, Twitter і змінив модну журналістику, але ж і він не більше, ніж лаконічний ретраслятор шуму всесвіту. Нові технології повинні нести набагато більший потенціал, і це відчувається. Або нам просто хочеться в це вірити?

Об’ємні букви на сьогоднішній день рахуються одним з найефективнішим інструментом зовнішньої реклами. А тут http://rushen.com.ua/3d_bukvi.html їх можна замовити по найкращій вартості. Рекламна агенція Rushen, використовуючи найсучасніше обладнання і технології втілить в життя любі дизайнерські задумки!