Інтернет за останні 15 років серйозно змінив телевізійний ринок в світі. Раніше вибір людини був обмежений невеликою кількістю телеканалів і обмеженою колекцією фільмів місцевого відео магазину, то зараз з’явилася велика кількість безкоштовного контенту, а в мережі дуже швидко можна знайти практично будь-яке відео. Красномовний приклад - популярний сервіс ratatu.com, де можна в хорошій якості переглянути Рада онлайн, інші популярні вітчизняні і зарубіжні телеканали, тв-шоу, серіали.
В останні роки стало помітне скорочення споживання лінійного телебачення (ТБ по телевізору), так за даними аналітиків Nielsen, споживання лінійного телебачення в світі падає приблизно на 3% в рік, в основному за рахунок мілленіалів, які споживають на 20% менше лінійного телебачення, в порівнянні зі старшим поколінням. Все більш помітна сегментація споживання за типом контенту: фільми та серіали люди вважають за краще дивитися в зручний для себе час купуючи або частіше орендуючи (моделі VoD (Video on Demand-відео за запитом) / SVoD (Subscription Video on Demand-Підписка на Відео по Запиту) ); спорт - прямі трансляції по ТБ або liveтрансляціі в інтернеті; новини - абоненти все частіше отримують, гортаючи стрічку в соціальних мережах.
Як наслідок змін, що відбуваються - традиційні формати реклами на ТБ стають менш ефективними. На цьому тлі швидко зростає інтерес до реклами в інтернеті (за даними АКАР зростання інтернет реклами в Україні значно вище в порівнянні з ТВ рекламою, наприклад, за підсумками 9 місяців 2016 року 24% проти 13%, а попередні роки зростання ТВ реклами і зовсім був негативним).
Відео-реклама найвимогливіша до інтернет-інфраструктурі як на стороні рекламодавця, так і на стороні абонента. Якість інтернет-підключень значно покращилася в останні роки, тому відео-реклама стає більш популярна в уа-неті.
Довгий час ТВ компанії (оператори, мовники і т.п.) мали обмежену інформацію про своїх клієнтів і не мали прямого ефективного зворотного каналу взаємодії. Інтернет змінив цю ситуацію. ТВ компанії завдяки інтернет-мовленню можуть збирати велику кількість інформацію про своїх абонентів (стать, вік і т.п.).
Обсяг перегляду інтернет-відео, на думку аналітиків, за найближчі п’ять років повинен подвоїться, а основним драйвером зростання стануть носимі пристрої смартфони і планшети. Збільшенню відеопереглядів на мобільних пристроях сприяють триваюче зниження цін на них, розвиток мереж мобільного передачі даних і збільшення кількості та якості доступних публічних wifiсетей. При цьому в Україні проникнення смартфонів помітно нижче, ніж в світі (Україна <54%, США 86%, UK 78% - за даними WirelessIntelligence).
Носимі пристрої стають не тільки способом споживання, але і створення відео контенту. Якщо раніше, це були тільки відео ролики, які викладалися в мережу, то зараз з’явилася можливість створювати прямі трансляції і транслювати їх в соціальних мережах. Для роботи з відео вимагає набагато більше ресурсів (інтернет, дата- центри і т.д.), і щоб окупити ці вкладення компаніям знадобляться нові моделі монетизації трафіку. Наприклад, Facebook почав вставляти відеорекламу в ролики довжиною більше 90 сек. Також Facebook заявив, що планує розробити можливість вставки реклами в призначене для користувача live-мовлення.
З іншого боку, зі збільшенням обсягу пропозиції контенту телевізійним компаніям стає складніше залучати абонентів, тому підвищується попит на якісний унікальний контент, як наслідок різко зростає його вартість (наприклад, вартість створення серіалів зросла, за різними оцінками, в 2-4 рази, вартість прав на спортивні трансляції 1,5-2,5 рази за останні 5 років).