У підземці можна зустріти практично всі верстви населення - від школяра до професора, від різноробочого до інженера. На метро їздять молоді матусі, профільні фахівці, менеджери, гості міста, приїжджі з областей, бізнесмени-початківці, садівники і рибалки. Для сотень продуктів які просуваються - в метро знайдеться цільова аудиторія.
Відправивши інтернет-запит«реклама в метро в Киев», можна легко переконатися, що даний тип розміщення є оптимальним при просуванні товарів, затребуваних мільйонами. Наприклад, розміщення великих наклейок в простінках між вікнами і дверима вагонів обійдеться в 60 тис. грн. Але потрібно враховувати, що такі наклейки будуть розміщені в 706 вагонах, які обслуговують все три лінії столичного метрополітену. Через ці вагони вже в перший день пройде 1,3 млн. чоловік, а за весь термін розміщення кожен з пасажирів, які користуються послугами підземки на регулярній основі, зіткнеться з рекламним матеріалом десятки разів.
Середній час поїздки у вагоні метро - 25 хвилин. В очікуванні своєї станції багатьом пасажирам нічим зайнятися, і вони із задоволенням вивчають запропоновану інформацію. Під час тривалих переїздів від перону до перону людей ніщо не відволікає від читання оголошень. Інформаційний голод, замкнутий простір як не можна більше сприяють сприйняття будь-якої корисної інформації.
Крім вагонів, реклама в метро може бути розміщена на десятках зручних локацій - вхідних дверях, турнікетах, на ескалаторних зводах і в світлових коробах, на покажчиках, стінах переходів, колонах, щитах навпроти платформ посадки пасажирів. Бренди нерідко замовляють розміщення іміджевих матеріалів на поверхнях вагонів і цілих поїздів. Можуть брендуватися підземні переходи, перони і цілі станції.
Головні переваги розміщення рекламних матеріалів на території метрополітену
До числа основних переваг реклами в метро можна віднести:
- Грандіозне охоплення. За час рекламної кампанії розміщені матеріали побувають на очах у мільйонів людей, причому багато разів.
- Присутність серед пасажирів цільових груп для сотень комерційних продуктів.
- Безліч якісних майданчиків для розміщення, деякі з яких забезпечують високу тривалість контакту.
- Позитивне сприйняття реклами, що допомагає урізноманітнити час перебування під землею в замкнутих приміщеннях.
- Невисока відносна вартість одного контакту.
Доступний територіальний таргетинг. Рекламодавець може замовити розміщення на певній гілці, пероні або вході на потрібну станцію.