“Питання полягає в тому, що Україна сьогодні є значною мірою провінційною країною, тому що вона живе за моделлю провінції. Провінція – це територія, яка населена другорядними, замінюючими смислами. Тому в Україні все підкорено моделі замінюючих смислів. Ми кажемо, що збиратимемо автобуси, які будуть не гірші, ніж у Чехії; будуватимемо курорти, які будуть не гірші, ніж у Туреччині; вигтовлюватимемо ковбасу, яка буде не гіршою, ніж “Краківська” в Польщі. Тому ми живемо в режимі, наздоганяючи всі сфери, і реклама тут не є винятком. Уся наша реклама – це або повторення європейської, а найчастіше – російської реклами. Це, мабуть, пов’язано з тим, що у більшості політсил політичними консультантами працюють російські технологи. А цим технологам ліньки розробляти нові технології, тому вони привозять із собою старі напрацювання, які вже були застосовані в Росії. Тому доки ми будемо перебувати в такому режимі, політична реклама буде гнітюче смішною та гнітюче безглуздою”, – зазначив Дмитро Видрін.
За словами експерта, зміна характеру політичної реклами залежить не від бажань політичних сил, а від бажання політичної еліти діяти за моделлю випередження.
“Коли ми побачимо, що власники трубопрокатних заводів і металургійних комбінатів почнуть забирати гроші з “чушок” і вкладати їх у ІТ і нанотехнології, коли вони будуть продавати не чавунні заготовки, а мембрани або програмний продукт, тоді ми зрозуміємо, у яких кластерах ми вийшли на режим випередження. Тоді й реклама буде якісною. Коли наші політики будуть вмонтовані у кластер новітніх технологій, політична реклама буде зовсім на іншому рівні”, — наголосив Дмитро Видрін.
Нагадаємо, згідно з окремими опитуваннями громадської думки, в Україні досить низько оцінюють якість політичної реклами, яку генерують суб’єкти виборчого процесу.
ДО ТЕМИ:
Ірина Бекешкіна: “У Донецьку кажуть, що всі крадуть, але “Регіони” і щось роблять”
Ірина Бекешкіна: Кількість фальшивих рейтингів зростає щотижня
