| Фото: gosdim.com.ua Зупинимося на порівняно новій для українського споживача особливості – виведення на ринок послуг великими торговими мережами власної торгової марки, як однією із складових їхньої цінової та сервісної політики.
В останні роки українські торгівельні мережі все частіше починають випускати товари під власною торговою маркою. Власна торгова марка — це марка товару, представлена тільки у певній торгівельній мережі. В Україні це відносно молодий напрямок у торгівлі, власного продукту випускають менше 10% торгівельних мереж. Для порівняння: у світі випуском власних товарів займається більше 20% мереж.
Продукти, які випускаються під власною торговою маркою, можуть бути різноманітними: від питної води, макаронів — до серветок і одноразового посуду. Причому, мережа бере на себе розробку, контроль над виробництвом та якістю продукту. Власне виробництвом товарів для мережі займається велике коло компаній: від потужних провідних виробників — до невеличких господарств. Продукти, які випускаються під власною торговою маркою, часто пропонуються, як альтернатива дорожчим брендам та іменитим торговим маркам.
Зазвичай, торгова мережа замовляє товари під власною назвою безпосередньо у виробників, до вибору яких підходить ретельно та відповідально, співпрацюючи з тими, які добре зарекомендували себе на ринку і є лідерами у своїй галузі, готові формувати найбільш цікаві пропозиції за співвідношенням «ціна-якість». І що найголовніше — вони проходять обов’язковий аудит відділу якості торгової мережі на основі відповідності їхньої продукції міжнародним стандартам якості — ISO і BRC. Адже власні товари (торгова марка) є своєрідним обличчям усієї торгівельної мережі.
Окремо слід відзначити ще один із плюсів запровадження торгівельною мережею власної торгової марки — це невисока залежність від постачальників. Тому покупець завжди може знайти потрібний товар на полицях. Низькі витрати на рекламу дозволяють тримати ціни на невисокому рівні, вигідному для споживача, а також — вкласти більше коштів у поліпшення якості власної продукції, що дозволяє їй успішно конкурувати з відомими торговими марками.
В Івано-Франківській області відомо не так багато власних торгових марок. З’являються нові. Зокрема, як стало відомо «Вікнам», торгова мережа «Гостинний Дім» також вирішила заснувати власну торгову марку.
— Як більшість торгівельний мереж, ми теж плануємо заснувати власну торгову марку. Хочемо почати із продуктів. Звичайно, що вся власна продукція «Гостинного Дому» буде тільки найвищої якості, адже ми будемо співпрацювати виключно з найкращими виробниками. От, наприклад, звичний для всіх покупців продукт — олія соняшникова. Дуже важливо, щоб покупець, коли купує олію, звертав увагу на інформацію в етикетці. Адже ми неодноразово зустрічали випадки, коли покупець думає, що купує олію об’ємом 1 літ, а, насправді, в пляшці 840мл або 920 мл. Також важливим фактором є виробник і марка олії. Бо олія марки «Р» має бути дешевшою від олії марки «D», оскільки це виморожена олія нижчого класу, — розповідає керівник департаменту розвитку торгівельної марки «Гостинний Дім» Зіновій Когутяк. — З часом ми плануємо розширити виробництво і скласти багатий асортимент різноманітних товарів, щоб задовольняти попит наших покупців.
Оскільки товари, що виробляються під власними торговими марками, — це одна зі складових іміджу нашої торгової мережі — на упаковці цієї продукції вказано ім’я компанії. Тому ми робитимемо усе, щоб покупці залишилися задоволені . І сподіваємося, що наші краяни гідно оцінять нашу продукцію».