На жаль, порушень журналістської етики вистачає не лише в російських ЗМІ, але і в наших. Дуже обурює, власне, спекулювання теми Майдану, АТО, славної минувшини, загалом, патріотизму як такого. Ця «шароварщина» є не лише в публікаціях/сюжетах медіа, але і в рекламі. Причому застосовують її в різних контекстах і з різною метою.
За О. Кузнецовою, одним із порушень принципу порядності реклами є використання державної символіки. Однак останнім часом кількість такої «української» реклами, зокрема на телеекранах, різко збільшилася. Зрозуміло, що рекламодавці, бачачи запити українців, вирішили скористатися моментом і запустити ролики на кшталт «Купуй-пий-їж українське!». І це б не настільки зачіпало, якби йшлося тільки про продукти харчування чи магазини техніки, викликає гнів інше – реклама алкогольних напоїв.
«Українізація» української продукції торкнулася і горілчаної сфери. Візьмемо до прикладу рекламу «Semki» та рекламу горілки «Козацька рада». У першому випадку ролик викликає швидше посмішку: «Українка я маленька, Україна – моя ненька…» (хоча використовувати образ дитини можна лише у рекламі дитячої продукції, тому це також порушення принципу порядності), у другому ж – різке несприйняття. «Згадай, ким ти був» – і раб перетворюється в гордого козака, музичний фон - козацький марш, і військо сильних хоробрих вояків – до чого ж тут горілка? Взагалі, як на мене, це вкрай нечесно робити з українців чи з наших предків прадавніх пияків. Мовляв, будеш вживати горілку – станеш справжнім козаком?
Абсурдним є і зміна назви товару – це як «від перестановки доданків сума не міняється». До прикладу, може, і вдалим піар-ходом, але також не зовсім етичним, - є зміна назви горішків «Козацька розвага» на «Козацька слава» плюс реклама, що закликає «до бою».
Про невідповідність суті реклами товару свідчить і звернення до покупців на сайті цієї ТМ: «Национальная ТМ «Козацька слава» меняется чтобы стать ближе к потребителю, ближе к украинскому народу! Во имя славы героев и боевого мужества всех воинов-казаков! Уже скоро – новые оригинальные вкусы хорошо знакомых орешков! Васаби и Балык из осетрины!» Отак і «приший кобилі хвіст» горішки до козацької слави (до розваги хоча б пасувало).
Ось таке поверхневе, несерйозне трактування української національної культури, що зводиться до понять: якщо одяг – то шаровари, якщо їжа – то сало і вареники, якщо зброя – то шабля, якщо козак – то той, що мед-горілку п’є, насправді глибоко ображає національну гідність українців.
Одначе, креатив піарників не має меж. Нещодавно на мотив коломийки з’явилася реклама «Западенки» і спекулятивна реклама «Бандерівської» – «горілки нескорених». «Ми знаємо, рабів до раю не пускають», – йдеться в ролику останньої. Вочевидь, пияків – пускають? Неприпустимо поєднувати картини Майдану і пропаганду алкоголю (реклама ж бо популяризує, себто пропагує певний товар чи особу). Нема на них справжніх бандерівців…
До слова, прикладів схожої реклами достатньо – це і «чи може зробити таку красу хтось, крім українців» (горілка «Байка»), і патріотизм пива «моєї батьківщини» («Оболонь»), і «разом ми сила» (пиво «Сармат»), і «Богом дана земля» саме для виготовлення коньяку («Таврія») тощо.
Не в кожній такій рекламі є саме державні символи України, але, як на мене, зараз зовсім неетично маніпулювати темою боротьби наших предків-козаків чи сучасних славних козаків, використовувати різні національні символи і народні пісні, гасла і т.д. До того ж, ця реклама не відповідає не лише принципу порядності, а й принципу достовірності: якщо будеш вживати горілку, навряд станеш бравим козаком чи сильним боксером (згадайте ролик про «Хортицю» напередодні боксерських поєдинків).
Як на мене, рекламу алкогольних напоїв взагалі потрібно заборонити (не лише в друкованій пресі), бо вони не менш небезпечні, ніж тютюнові вироби. В європейській практиці такого обмеження немає. Але у нас проблема алкоголізму і так надто болісна, невже потрібно ще й пропагувати алкоголь й через телеекрани? Такий крок, звісно, не на руку ні виробникам спиртного, ні самим ЗМІ, що втратять джерело доходу. Та, може, здоров’я нації таки важливіше?
Тетяна РУСІНКЕВИЧ,
студентка факультету журналістики ЛНУ ім. І. Франка
Від редакції. Шановні користувачі! Відтепер на нашому сайті є можливість самостійно розміщувати статті чи новини.
Для цього достатньо:
1) зареєструватися на сайті;
2) зайти до свого профілю;
3) додати новину чи публікацію;
Ласкаво запрошуємо скористатися новими можливостями сайту у рубриці «Я кореспондент».
