У Центральному штабі кандидата фокус-групи проводяться за допомогою системи DART, яка тестує майже всі види рекламної продукції: ролики, фільми, фото, листівки, плакати, а також виступи.
Тестування дозволяє респондентам за допомогою персональних пультів в реальному часі оцінювати щосекунди почутий та побачений матеріал. Для цього треба лише обертати ручку, фіксуючи свої вподобання за стобальною шкалою.
“Оцінка відбувається без обговорення, без тиску респондентів один на одного. Також виключається можливість конформізму, погодження з думкою сусіда. Це цілком об’єктивне тестування”, — розповів І.Гринів.
Задля демонстрації технології DART журналістам було роздано пульти та показано рекламні ролики Джорджа Буша, Джима Керрі та новий ролик В.Ющенка. Після прес-конференції журналісти побачили рейтинг власних вподобань у вигляді рухливого графіку прямо на фоні демонстрованого ролику. Пожвавлення в конференц-залі викликав досить високий відсоток вподобань журналістів щодо рекламного відео В.Ющенка, який сягнув 80-бальної відмітки в той час, коли ролики американських кандидатів у Президенти трималися на відмітці 40-50 балів.
Перший заступник керівника Центрального штабу запевнив, що вся рекламна продукція кандидата в Президенти В.Ющенка перед виходом “в світ” проходить тестування за системою DART.
Порушення довіри
